Молоко побеждает зло

В конце 2012 года в Украине стартовала всеукраинская имиджевая рекламная кампания торговой марки "Добрыня" ("Добриня") - производителя молочной продукции - под девизом "Молоко побеждает зло" ("Молоко перемагає зло"). Разработкой занималась команда Ogilvy & Mather Ukraine, а также иллюстратор Никита Веприков из студии Bang! Bang!.

Кампания проводилась в 2 этапа:

• 1 этап - ребрендинг - был изменен дизайн упаковки, добавлены улыбающиеся цветочки-солнышки, которые "несут заряд доброты и здоровья";

• 2 этап - формирование нового образа торговой марки с посылом "ТМ"Добрыня" делает всех добрее".

Для донесения нового образа были выбраны различные инструменты, однако самые интересные из них - наружная реклама и реклама на телевидении.

Основная идея наружной рекламы - молоко "Добрыня" может сделать добрее даже самых заядлых злодеев. Так, на принтах отрицательные сказочные персонажи (Кощей Бессмертный, Баба Яга, Змей Горыныч), попробав молоко этой торговой марки, становятся добрее и сразу же спешат на помощь (на что явно указывают костюмы Супермена, Человека-Паука, Черепашек-Ниндзя). Эти сюжеты были размещены на бордах 16 крупных городов Украины.

Принты вошли в 6 лучшей печатной и наружной рекламы Украины в 2012 году по мнению редакции AdMe.ua.

Кроме того, был снят телевизионный рекламный ролик под названием "Патиссонов еще возьми" ("Патисонів ще візьми") - веселая и добрая история, рассказывающая о фермере, который после употребления молока становится добрее и не только не наказывают ворюгу овощей, но и дает ему "добавку". 60- и 30-секундные версии ролика демонстрировались на самых рейтинговых каналах Украины.

#еда #фото #креатив #реклама #видео